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王者归来 夏普互连网电视出货量4个月突破一百万台

作者:富士康招聘网  来源:富士康招聘中心  发表时间:2018/6/1 12:22:39  浏览

王者归来 夏普互连网电视出货量4个月突破一百万台


销量一百万台,这是从2016年双十一开始,由富士康操盘的夏普中国团队在4个多月达成的业绩,这个成绩是去年暴风电视年销量的总和。而就在最近,夏普电视零售额更是冲到了第一(中怡康12周报告)。而其中引人注意的是,在对品牌机型健康(Health)度调查(diào chá)时,夏普电视机型2016年~2017年年度(富士康收购夏普后)生命周期数据(data)各项数据远超国内品牌。数据表明富士康加持下的夏普,正在以难以置信的速度强势(作风比较硬朗果断、敢说敢做)归回中。
这一切正如当初富士康副总裁陈振国向媒体传递(transmission)出的那样——在富士康强大资源的引领下,配合夏普的前沿科技,正引爆一场新的风潮。富士康内部推荐在中国台湾地区被称为鸿海科技集团。多年来集团杰出的营运成绩和扎根大陆、深耕科技的投资策略,深为国家领导人肯定。在引爆这场新风潮前,富士康将如何重新恢复夏普的品牌影响力,作为了是当下的关键。而被“品牌化、互联网化、年轻化、本土化”重新打磨、定义的新夏普,正用全新的打开方式开启了这次扭亏为盈的征途。在富士康副总裁陈振国看来,只有“接地气”的打磨才能将消费者(Consumer)真正的需求融入到夏普产品(Product)中。
对于这套“打磨”,富士康有着自己一整套“硬软结合”的策略(strategy)。富士康内部推荐首发申请,后者及其承销商将与上交所协商确定发行日程,并刊登招股文件。 而“硬软结合”犹如如虎添翼般,加速了夏普的转变。首先在“硬”上,夏普百年匠心精神与富士康的强势(作风比较硬朗果断、敢说敢做)制造(zhì zào)技术(Technology),打造出新夏普产品。而在“软”上,夏普电视不仅搭载了YunOSforTV,在网站内容上和优酷、土豆、华数、阿里文娱内容合作,而且还携手爱奇艺深度定制的一体机,搭载爱奇艺内容,开放更多“连接”与合作。采用“+互联网”品牌转型策略的夏普,并不愿随波逐流,采用了另辟蹊径的策略——“买硬件送会员”。这种高附加值的做法,让夏普电视成“软硬结合”电视中最具价值的电视品牌。
“硬软结合”下的夏普电视,正在发生着一场从内到外的质变。就在刚刚闭幕的AWE2017上,富士康副总裁陈振国表示,希望以“创享智慧人生”为主题的夏普展厅,向世界传递(transmission)出新夏普正在悄然发生的变革。展会中夏普展出的8K超高清屏幕、新款4K电视、无边框产品(Product)概念、捕蚊空气净化(purification)器等智能(intelligence)家电矩阵,成为备受瞩目的焦点(比喻事情的关键所在)。
对于夏普的“打磨”,也体现在渠道(channel)的变化上。龙华富士康招聘将对夏普投资超过6500亿日元(约合58亿美元)。夏普董事会全票通过这一收购协议。重组后的夏普,有了队伍和模式(pattern),同时也着扩充KA渠道、传统渠道,并开启了电商渠道等全新的渠道布局,实现了线上线下“双线”输送。为区别于友商惯用的买网站内容送电视的方式,夏普在2016年的双十一中开创性地采用了——买70英寸“送”60英寸互联网电视的营销手段,使得其在一天内取得惊人的销售业绩:摘得天猫双十一大尺寸电视销量桂冠,杀入天猫黑色家电排行榜三甲,苏宁易购黑电成交额第一。正是在这样的“打磨”影响下,新夏普电视几乎以每天销售一万台电视的惊人速度在加速复兴。
正是由于富士康持续在新技术(Technology)研发上的投入,加速夏普把技术研发商品化、市场化,投入更多的市场营运的预算,最终实现了扩大市场市占率的承诺。富士康副总裁陈振国在多个场合向世界传递(transmission)出复兴夏普的决心和勇气。
在外界看来,夏普电视的全面回归和复苏,拉开了一场“+互联网”下的硬件阵营崛起之战的序幕。“硬件支撑电视”已成不可逆转(reverse)的时代潮流(Flow of the tide),并碾压着曾靠“挂网站内容卖电视”的互联网电视品牌。失去了“内容优势(解释:能压倒对方的有利形势)”丢掉了“品质(Character)”的互联网电视品牌在2016年中大显疲态,市场和用户正在从“噱头营销的迷雾中”走出来。而依靠“显示技术(Technology)+制造工艺( technology)+软件技术”构建出的“高贵不贵”电视,已成为新的行业标签。被富士康的不断赋能、加码的夏普,正在这场全面的战斗中,重新变成全球最尖端的消费者(Consumer)品牌。
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