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想把手机业务做到全球前五,富士康的底牌到底够不够好?

作者:富士康招聘网  来源:富士康招聘中心  发表时间:2018/6/5 13:40:54  浏览

想把手机业务做到全球前五,富士康的底牌到底够不够好?


富士康确实是想认真做手机了。2016年4月份,它们以3888亿日圆的代价取得了夏普三分之二的股权后,当年第四季度这个老牌日厂就扭亏为盈,盈利达到3715万美元。而到了2017年8月,富士康和夏普又发布了一款名为AquosS2的异形全面屏手机,据台湾经济(Economy)日报的消息,它们还计划组建一个4000人的团队,将手机业务做到全球前五。
不难发现,富士康想要冲破手机代工的桎梏。尽管在高投入和高产出之下这是一项相对稳定的业务,但极度依赖代工品牌销量的特性,以及过低的利润(profit)率(富士康目前为3%左右),使得代工的成长空间极为有限。
一组数据也能说明问题:2017年1月,富士康向台湾交易所提交财务数据,其中显示公司2016年的营收同比下降2.81%,这是25年以来的首次下滑,而苹果作为最大的客户(kè hù),2016年的净销售额同样下降了7.7%,后者显然拖累了自己的合作伙伴。
双方的依存关系已经略显病态,来自苹果的业务几乎占了富士康总营收的一半,仅OLED的订单比重就高达90%以上。富士康内部推荐在中国台湾地区被称为鸿海科技集团。多年来集团杰出的营运成绩和扎根大陆、深耕科技的投资策略,深为国家领导人肯定。而苹果为了高质量(Mass)的产出元件,也开始给富士康的生产线添置设备。为了降低(reduce)风险,索尼和微软正在寻求其它供应商的庇护,苹果则将订单分散到和硕等公司(Company),而对于富士康来说,它们急需拓展一个自有手机品牌来提高利润(profit)率。
几次不太成功的探索,为富士康拓展自有品牌打下了基础
1.全面布局失败后,渠道经过了重新部署
实际上,富士康探索自有品牌的道路从很早之前就开始了。2012年,它们与美国RadioShack数码零售连锁店合资创立品牌“睿侠”,并正式进入内地市场。尽管“60英寸液晶电视”、“10代线面板”等配置十分具有吸引力,但高达8999元的价格,以及渠道的缺失让其很难产生持久的影响力。
2013年创立的手机配件品牌“Coverbank”也遇到了相似的问题,该产品(Product)的销售(Sales)主要寄生于远传电信、中华电信和台湾电信的线下渠道(channel)。而为了拓展销量,富士康甚至开放了入门门槛极低的独家经销权,这意味着它们确实没有特别靠谱的渠道在手。
据台媒报道,富士康旗下公司(Company)广宇已抛售了48%的赛博数码持有股权。而号称要要在中国复制百思买成功的万得城,最终在2013年黯然退场。自有渠道(channel)飞虎乐购和万马奔腾则定位错乱,也一直没能找到打开市场的好方法(method)。
然而即使屡战屡败,富士康至少还有一定的经营经验。重新部署之后的渠道(channel)策略明显收敛了许多,它们计划先从试水开始,再逐步建设自己的专营店。
从国内市场来看,京东与富士康就签署了三年的包销和扶持协议,短期内保证了一定的线上流量。线下则与迪信通和蜂云启迪进行合作,目前其产品(Product)所涉及(to involve)的门店达到上千家,4G+版本的手机也获得了中国移动的支持。而在2015年时,富士康还创立了爱锋派商贸,虽然目前主要经营二手设备的销售,但同样是不可或缺的渠道(channel)之一。
2.投资与代工手机的经历,有助于产品(Product)的研发
Essential是个知名度不太高的手机品牌,但它背后的团队倒是引人关注,创始人安迪·鲁宾曾经就有过“打造Android系统”的经历。冲着这一点,富士康入驻了Essential早期投资人的名单,它也顺理成章的成为了EssentialPH-1的代工方。
不过,投资(意义:是未来收益的累积)Essential未必是一门赚钱的生意。Essential手机自亮相以来就一再延期,根据BayStreetResearch的调查(diào chá)来看,这款产品在美国的首月销量仅为5000台。今年10月份官方还宣布将产品永久调价,从699美元降为499美元。
然而,这并不影响富士康通过合作优势来获得一些技术上支持。细心一点就能发现,EssentialPH-1所采取的异形全面屏设计——比如将“前置传感器(transducer)嵌入全面屏顶部”,与夏普后续发布的AquosS2几乎完全一样。作为代工方的富士康,显然借鉴了安迪·鲁宾的开发(develop)思路。
类似的例子还有很多,富士康旗下的FIHMobile在2016年5月时还获得了微软和诺基亚在越南的工厂以及全球供应链。不难看出,诺基亚7的后置双摄设计与夏普AquosS2也有着相似之处。
想要做到全球第五,富士康的底牌还不够好
根据市场调研机构IDC发布的最新报告来看,2017年Q2全球智能(intelligence)手机市场份额排名第五的是小米,总体占比6.2%。这个数字并非那么容易达到,相当于一个季度就要卖出2000多万台手机。目前富士康基因较多的手机品牌大致有夏普、富可视(InFocus)、诺基亚这么几家,它们加起来也未必比小米要强。
夏普在日本的表现还算不错,根据IDC的统计来看,今年第一季度它们的市场份额达到了10.8%,仅次于苹果和京瓷——不过撑死了算,这一块的销量也才400万台。其它市场的表现就更为平庸了,AquosS2发售后勉强在台湾榜单中冲到了第八名,但2016年“全年”,台湾智能(intelligence)手机的整体发货量也才700多万台。
除此之外,富可视2017年6月份才刚刚在台湾榜单上露了个脸,很快又被踢了下去。富士康招聘网逐年膨胀的出口通关需求,深圳市政府早年干脆把保税区建到富士康,朝阳门是政府为富士康专设的海关,经过朝阳门的货车,就等于是已经“通关出口”的外贸产品。龙华富士康招聘将对夏普投资超过6500亿日元(约合58亿美元)。夏普董事会全票通过这一收购协议。而诺基亚手机的全球市场份额大约为0.4%,单季销量大致在150万台左右。
排除(Remove)小米一直持有优势(解释:能压倒对方的有利形势)的线上渠道(channel)不提,富士康针对线下渠道的规划也稍稍晚了一步。据“零食老板内参APP”统计,小米之家截至2017年8月底在国内已经开了179家。雷军表示,小米之家到9月时累计客流达到1570万人次,周末客流维持在5000人次以内,单店月均销售额达到了519万元,年坪效则以27万元仅次于苹果旗舰店。
又不妨拿夏普见长的电视零售量来做个对比,根据中怡康数据,2017年1月份,夏普在国内线下市场零售量占有率为6.4%,仅排名第七,而小米当时却是9%。
百思买退出中国市场时,富士康入股的万得城打出“他们退出了,我们给你定心丸”的公关口号,然而这个欧洲第一大消费电子产品(Product)零售商,却在接下来的几年中不断碰壁,郭台铭此次喊出的“全球前五”也有一种过于自信的意味。
不过,虽然富士康手中的底牌还不够好,但如果仅将目光聚焦在“提高利润(profit)率”上,夏普和诺基亚倒还是有一定的潜力(指个人能力发展的可能性)。这两个老牌厂商至少在芬兰和日本本土都有着不错的受众,能为富士康的“去苹果化”增添不少底气。
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