“厨电三杰”潘叶江辞任总裁，华帝高层人事调整引热议

文：刘步尘

12月5日，华帝股份（002035）发布公告：由于工作调整的原因，潘垣枝辞去公司总裁职务，董事会同意由董事长潘叶江兼任公司总裁。

公告显示，潘垣枝辞任总裁后将担任华帝股份第七届董事会副董事长及子公司中山百得厨卫有限公司董事长、总经理等职，在战略层面支持公司发展。

公告同时称，潘叶江具备丰富的管理经验，同时担任公司董事长、总裁符合公司进一步提升管理水平和优化法人治理结构的需求。

董事长、总裁“一肩挑”已有先例，同为“厨电三杰”的方太即是，茅忠群既是方太董事长，也是方太总裁。

外界对华帝高层调整评价较正面

外界是怎么评价华帝高层人事调整的呢？

有业内人士分析认为，本次人事调整从根本上来说是华帝顺应市场变化、结合自身实际主动做出的积极改变。

从媒体报道看，多数人认为潘垣枝年纪偏大，退出总裁职务由董事长潘叶江兼任是华帝治理结构优化的表现，“高层调整有利于华帝品牌形象进一步年轻化”。

的确，华帝能在较短时期内实现品牌高端化、年轻化、时尚化转型，并成功切入智能化领域，企业表现出良好的成长性，这一切都和管理决策层息息相关，潘叶江正是一系列重大决策的关键推手。

作为华帝第二代接班人，年轻的潘叶江给业界留下的印象是强势、敢为。据了解，潘叶江很早就提出“消费升级”观点，一系列产品迭代和技术创新均由他牵头实施，广为人知的华帝2018年世界杯营销策划，亦主要出自其人之手。

的确，作为“厨电三杰”之一的华帝，近年来给外界留下的突出印象是品牌越来越年轻，产品的科技时尚感越来越强，年轻群体对该品牌的认同度较高。

华帝官方对本次人事调整亦持积极评价，认为高层调整有利于提高决策效率以应对新的挑战，可有效提高公司沟通和决策效率，尽可能地强化经营体制，推动公司进一步成长及企业价值进一步提高。

不少人认为华帝是一家私营企业，其实这家公司完全按照现代企业管理机制体制运营，早已摆脱传统意义上的家族化企业色彩。

中银证券统计分析指出，2010-2019年，华帝年均复合增速达到13%。2019年华帝股份实现营业收入57.5亿；2020年受疫情影响营收有所下降，为46.24亿元；今年前三季度公司重回复苏，实现营业收入39.65亿元。

持续加大研发投入，“时尚科技”形象清晰

今年7月，潘叶江谈到他对未来厨房的构想：“三位一体”的高品质厨房生活，与之对应的必定是前卫、极具想象空间的“家居一体化战略”。

这是潘叶江首次完整阐述他对未来厨房的构想，体现在产品层面，近年来华帝在持续强化烟机、灶具、消毒柜、热水器等传统优势产品外，不断加大新型厨电产品的开发创新力度，相继推出干态洗碗机、蒸烤一体机、鸳鸯灶等一批业界领先的产品。

以2021年为例，华帝力推套系化高端厨电+“家居一体化”，比如主打年轻群体的“魔尔”套系启用欧阳娜娜为产品代言人，进一步提升了华帝品牌及其产品的时尚感、科技感。

目前，华帝在推的套系化产品除“魔尔套系”之外，还有“元气套系”、“敦煌套系”等。

大家都知道，智能化是近年来所有家电、厨电产品发展方向，这方面，华帝同样走在了大多数企业前面。2019年，华帝发布自研VCOO智能管理系统，成为厨电行业首个智慧厨房全场景操作系统。今年11月，华帝进一步推出支持华为Harmony OS Connect（鸿蒙智联）的智能燃气热水器JW6i。据悉，下一步，华帝所有中高端产品都将实现华帝VCOO和鸿蒙双系统兼容。

今年前三季度，华帝实现营业总收入39.6亿，同比增长33.4%；实现归母净利润2.8亿，同比增长1.9%；经营性现金流由-3.9亿增加至2.7亿，同比上升169.3%。

持续加大研发投入是这份季报给外界留下的另一深刻印象，报告显示，今年前三季度华帝研发费用超过2亿元，较去年同期增长37.67%。

致力于成为厨电行业领先的科技公司，正在成为潘叶江主治下华帝越来越清晰的战略目标。

华帝对研发和创新的重视不仅让人联想到华为，2019年，美国全面升级对华为的技术封锁，令人颇感意外的是，华为的因应之道既不是降薪也不是裁员，而是进一步加大研发投入力度。2020年3月25日，任正非在接受美国《华尔街日报》采访时表示，2000年华为计划新增研发预算58亿美元，达到历史性的200亿美元。华为对研发与创新的重视程度即使放在全球看也少有出其右者，成为厨电行业的华为正在成为华帝的目标。

不断加大研发投入的华帝正在进入收获期，2019年该公司洗碗机、蒸烤一体机收入增速分别提升50%和195%；2020年5月，华帝成为中国《洗碗机干态存储测试方法和技术要求》起草制定组长单位。

放在整个厨电行业大棋盘下看，华帝无论品牌力还是产品力仍有上升空间，如何实现从优秀到卓越的跨越，是摆在以潘叶江为首的华帝管理层面前的一道思考题。

（作者系家电行业资深观察人士）