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竞价专员(什么是竞价员)(竞价员是什么意思)

7个月前(07-18)股市5423

你有没有过这样的经历:想要在百度上搜一搜“教资考试时间”,但往往出现的内容十分繁杂,需要我们在一堆文字中寻找想要的答案。

相信很多人都对这些内容嗤之以鼻,但你知道吗,这些内容并非只对百度重要,对很多人来说,这都是他们的收入来源。

这群人就是竞价员。今天我们将要走进他们的世界,看一看竞价员的生活。

Part 1 竞价广告是什么?

首先,我们来了解这种“讨厌”的东西是什么。这种内容的最后一行往往会有两个字:广告

没错,这就是竞价广告,顾名思义,它之所以叫“竞价”就是因为这些广告中存在一种“竞争”关系。

这是一种新型网络广告形式,由用户自主投放、自主管理,通过调整价格来进行排名,按照广告效果付费

这个“按照广告效果付费”用大白话解释就是:谁想获得更好的效果,就会花费更高的费用

在这张图中,从第一个到第四个,花费的成本递减。

那么现在你对竞价广告有没有一定的了解了呢?

可能会有朋友说,这不就是百度上的广告嘛?不全是哦!

因为竞价广告并非只出现在百度搜索,各大搜索引擎都有,比如↓。

只不过在众多搜索引擎中,百度占比更大罢了。

Part 2 竞价员是什么?

其次,我们就要来了解究竟什么是竞价员。

任何渠道的推广都需要专人来负责,就像信息流广告的爆火带动信息流优化师一样,竞价广告的出现也孵化出了一个职业——竞价员

如果你是第一次接触竞价,那么你首先需要学会使用这些网站:百度爱番番、百度营销客户端等。

了解完需要使用的网站,你还需要知道,自己究竟要做什么。

竞价员是负责管理企业推广账户的工作人员。

你需要负责竞价广告投放的观察、费用的统计、数据的分析,以便达到最高的投入产出比,通过专业的技能去提升推广效果,不断地去降低成本,帮助企业从网上获取更多订单

也就是说,通过自身的能力,让企业花出去的钱能够看得见成效。

因为对企业来说,用户的每一次点击,都会使企业产生费用,如果此次点击成功吸引了用户,那么就是推广成功;如果用户点进来,骂骂咧咧地出去了,那对企业来说,就是白花了钱。

所以,竞价员的作用就很重要了:留住感兴趣的用户,使得这次点击有效,为后方的销售人员带来线索。

作为一个优秀的竞价员,需要必备三种能力:

1、具备分析和判断的能力,可以跟据市场的变化及时调整推广的策略;

2、深度理解企业的营销策略和推广目标,可以根据产品的特点制定精准的推广方案;

3、数据分析能力,竞价推广是一个需要花钱的工作,需要竞价员们及时进行复盘、数据分析,以便取得更好的推广效果。

毕竟,互联网中最重要的就是数据。

Part 3 竞价员概况

最后,是大家普遍关心的问题:竞价员的薪资、现状以及未来前景

竞价员的热潮其实已经过去,他们的薪资也回到一个正常水平。

我们依然分城市来看,一二线城市可以做到8K+,三四线城市虽然看起来不高,但对本地来说已经足够。

我们要承认的一点是,现在的竞价员的确没有十年前吃香。但你也不必担心这个行业会直接消失,因为搜索不会消失。

厚昌赵阳老师在公开课上说过这样一句话:“搜索流量永远都是最精准的流量。”

百度、360搜索短期内不会消失,哪怕未来他们真的消失了,搜索也不会消失。

因为以抖音为主的短视频,正在培养用户的搜索习惯;此外,越来越受年轻人青睐的小红书、知乎等也会吸引一群用户进行搜索。

所以,搜索不会消失,那么依托搜索而存在的竞价广告也就不会消失,竞价员就不会被取代。

我想一定会有竞价员有不同的意见,TA可能会说:我就是竞价员,我现在就遇到了瓶颈。

但是如果你将自己从“竞价员”这三个字中抽离出来呢?

你是一个为企业获得流量的人。企业需要流量,企业也就需要你。

如果你所服务的行业在小红书上很火,比如餐饮、装修,那你是不是可以去该平台进行布局?

要知道,困住我们的往往是我们自己,如果走不出思维定式,也可以找人多沟通,寻求外界帮助。

希望你能对竞价员有新的认识,也希望你能有更多的选择,拥有不被定义的人生

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