“五霸争雄”背后：苏宁、腾讯、中国移动、阿里五巨头“玩家”

体育赛事版权近几年呈现井喷之势，头部体育版权格局渐趋稳定。之前有PP体育（足球赛事）、腾讯体育（篮球赛事）的两大体育转播阵营，现在随着咪咕视频、爱奇艺体育和优酷的进入，逐渐呈现 “五霸争雄”的局面，而他们背后分别站着苏宁、腾讯、中国移动、百度和阿里五个巨头“玩家”。

TOP1丨PP体育：足球转播天堂

PP体育是苏宁体育的核心板块，也是目前国内最大的足球视频媒体，汇聚了50+版权赛事资源，包括欧洲顶级足球、国内顶级足球等赛事的独家版权，以及UFC、WWE等多元化赛事资源。

在赛事直播上，PP体育打造了国内顶尖的演播矩阵，可以满足同时直播10+场比赛的需求，并通过4K、5G、AI黑科技及AR虚拟技术手段，满足球迷的多方位观赛需求。随着中超新赛季的开启，球迷可以在PP体育移动端免费观看中超全部场次直播。据统计，中超第一阶段共有8.83亿人次的球迷观赛，同比增长14.7%。直播中，PP体育还增设了球迷互动环节，这在极大程度上丰富了赛事直播的互动性，弥补了球迷不能亲临现场的遗憾。

在内容运营方面，PP体育打造了深度的赛事资讯内容，无论是德甲的回归宣传片《德浪》还是超强自制节目《中超零距离》等，为球迷提供一站式的“3D”立体观赛体验。

转播赛事：中超、意甲、德甲、法甲、欧冠、欧联、足总杯、K联赛、亚冠、WWE、UFC……

TOP2丨腾讯体育：看篮球的首选

去年夏天，腾讯体育与NBA续约5年，新的版权周期内（2020-2025年）合同总金额为5年15亿美元，价格是上一个版权周期的三倍。如今，腾讯体育将NBA未来五年版权移交给腾讯视频 。没了NBA版权成本的束缚，腾讯体育在自制IP、潮流产品的打造方面，以及体育电商、经纪等业务板块可以投入更多资源，有望实现多点开花。

在PPTV体育与英超解约后，腾讯体育以约1000万美元的价格抄底英超版权，成为本赛季英超联赛大陆地区独家新媒体转播平台。除了这些巨头赛事，过去几年，腾讯体育推出的“超级企鹅联盟”，以及和腾讯视频联合打造的“超新星全运会”等自主IP赛事，已经成为了业内标杆，并且实现破圈，吸引了大量泛体育人群的关注。

转播赛事：S10、NBA（腾讯视频）、英超、法网、F1、NFL、MLB、NHL……

TOP3丨咪咕视频：体育转播新秀

自2018以来，咪咕公司以黑马之姿迅速跻身体育版权领域的第一梯队。目前，咪咕已经完成中超、欧洲五大联赛、欧冠、亚冠等足球赛事，CBA与NBA两大顶级篮球赛事以及中国排球超级联赛的“三大球”赛事布局。

咪咕视频转播初期，经常出现直播中断、黑屏的情况，用户吐槽卡顿、画质清晰度太差的不在少数，观看体验不尽人意，不少球迷不得已转战央视和其他平台。

今年，咪咕用一个非独家的价码逼退其他转播商，获得CBA联赛实质上的“独播版权”。然而，开赛当晚，被网友疯狂吐槽，体验差、不专业、花大钱却不懂运营……在这样的风口浪尖上，咪咕体育在虎扑连发三贴，直面问题不逃避：承认现阶段不足、列出网友典型质疑并正面回答解决办法、送上会员和流量优惠，并在隔天快速改善了卡顿、清晰度差、解说等问题，并引入原声直播拉近了球迷的现场感。真诚的态度以及快速的解决效率，换得了球迷们的理解和信任。

在大连接时代，咪咕坚持IP+NGIE（下一代沉浸式体验）的体育版权开发运营模式。作为未来5年CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴，咪咕将依托领先的中国移动5G技术，采用5G云观众、云包厢、云呐喊等一系列观赛黑科技，为广大球迷带来全场景沉浸式观赛体验。可以预见的是，财大气粗的中国移动一定能助力咪咕视频腾飞。

转播赛事：CBA、中超、西甲、意甲、德甲……

TOP4丨爱奇艺体育：多元化赛事

2018年，爱奇艺和新英体育共同宣布，双方成立北京新爱体育传媒科技有限公司。统一运营合并后的爱奇艺体育包括了新英体育公司旗下新英体育App和爱奇艺体育频道。爱奇艺体育的头部赛事IP涵盖了足球、网球、高尔夫、综合格斗等多元化的赛事内容，各类赛事覆盖全年，并拥有较为精准的赛事目标受众。

2021年欧洲杯期间，平台还将上线全新的赛事直播+带货直播模式，为品牌客户提升销售转化提供更多场景。今年WWE赛事的入驻也为平台带来了全新的品牌营销玩法，新的广告形式能最大化的优化广告效果。

作为国内网球、高尔夫顶级赛事的第一平台，爱奇艺体育独家网球四大满贯赛事、高尔夫PGA Tour美巡赛等优质赛事资源。无论是单项赛事的短周期集中曝光，还是巡回赛事的全年覆盖，都可以依据用户的精准化营销需求，持续输出品牌影响力。

转播赛事：西甲、亚足联赛事、欧洲杯、澳网、温网、美网、ATP&WTA巡回赛、高尔夫PGA Tour美巡赛、美国公开赛、英国公开赛、ZOZO锦标赛、Bellator……

TOP5丨优酷：在分销中寻出路

2016年优酷被阿里巴巴集团全资收购后，优酷体育并入阿里文娱体育三大板块。2018年优酷体育斥资16亿买下俄罗斯世界杯的直播版权，仓促的时间、巨额的成本，使得优酷的这次世界杯之战并未实现完全盈利，但这对阿里今后的体育版权布局产生了至关重要的影响。

在巨头独占体育顶级赛事的时代，除了直接购买部分体育赛事的版权外，优酷获得优质赛事资源的捷径就是通过合作获得版权分销的资格，阿里巴巴战略投资苏宁体育A轮融资就是很好的例子。基于此，优酷与PP体育展开合作，联合运营全新的“优酷体育”频道，优酷手中的体育赛事版权也逐渐丰富起来。

转播赛事：欧冠、意甲、德甲、斯诺克、女子排超……

疫情之下，体育赛事版权价值普遍贬值，近几年过热的体育赛事版权市场也有加速回归理性的趋向。当下各大体育平台已逐步重视自身的运营，重视投入产出，逐步摆脱对赛事版权的过度依赖。不过，无论版权市场如何变化，满足用户的需求始终是企业运营的核心。体育版权只是一块敲门砖，专业、创新的运营模式才是新时代的通行证。

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编辑：子舟